91要跟大家分享一本好書，晨星出版的「60分鐘品牌戰略」（作者：Idris Mootee；譯者：呂奕欣）；這本書提出精彩的啟發與洞見，用簡單易懂方式說明今日建立有力的品牌須具備的條件。了解優越品牌的創造與培養，對行銷人而言至關緊要。
「品牌」是什麼？
品牌是一種「感覺」A brand is a feeling
品牌是給客戶的「承諾」 A brand is a promise
品牌並非只是產品 Brands are not just products
品牌讓追隨者無法模仿 Followers can’t copy your brand
「品牌」不是單單只是商標、使命宣言、標誌、口號、產品、服務、廣告，品牌幾乎已成為意識形態。
對企業而言，作品牌的好處：確認特殊的產品、鼓勵重複購買、創造持續穩定的利潤、允許高價策略、有效幫助其他上市產品。而對消費者而言，作品牌的好處：減少購買的風險、迅速確認產品、有效的檢視產品、有效傳達情感與象徵的價值。不管如何，企業打造專屬的品牌個性，才有機會跳脫一般產品價格割喉戰。若成不了品牌，充其量只是產品，只能以價格主導一切，唯有低價才是贏家（Philip Kotler / Kellogg）。
品牌策略擬定必須與企業策略搭配，配合行銷計畫了解消費者的需求，創造出產品價值（品牌定位），並與消費者溝通價值（廣告、CI、網站、網路行銷、EVENT等），進而分享與傳遞價值，由市場聲音再回顧至企業，了解消費者需求。品牌策略如何與行銷周期搭配，是品牌與產品成功推出的契機。
(行銷周期圖)
顧客行為和態度大不同，許多人購買此商品，不代表對此品牌認同；品牌最重要除了要創造顧客價值及認同感外，並且要創造忠誠度，讓顧客能重覆購買此品牌。而真正的品牌忠誠度，講究的是「承諾」。品牌要作到：說的到、作的到。
(顧客行為和態度比較矩陣圖/by 91 重繪)
如何建立成功品牌，最重要的就是要提出承諾、傳達承諾、信守承諾、鞏固承諾。利用品牌領導，打造專屬意識形態，觸動顧客情感。
品牌不是產品，品牌可以是視覺（如看到被咬一口的蘋果就會聯想到apple電腦）、聽覺（哈雷的引擎聲）、觸覺（海尼根有顆粒新瓶罐）、嗅覺（No 5香水味）。當消費者感官感受到就能聯想到該品牌且有滿足感，則品牌就成功打入消費者心中。
(品牌VS.產品差異表/by 91重繪)
消費者需求是多變且廣泛，沒有品牌的產品，只能有機會（只是有機會而已）滿足功能的需求（如衛生紙、垃圾袋…），但有品牌的產品，除了讓追隨者無法模仿專屬於此品牌的FU以外，亦能滿足到消費者象徵的需求、經驗的需求及形而上的需求！
不管是企業、個人、國家、機構，都需要有自己專屬與別人不一樣的品牌個性。為自己量身打造您專屬的品牌吧！91大力推薦這本好書，淺顯易懂！給你對品牌全新的觀念。
60分鐘品牌戰略目錄：
第一章 品牌大小事
第二章 今日的品牌打造
第三章 品牌管理
第四章 打造品牌策略
第五章 奢華品牌行銷
第六章 品牌評估
第七章 品牌稽核
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